水果季上演物流战，菜鸟速递借“新安樱桃”入局

田间地头的快递争夺战迎来了新玩家。进入水果运输旺季，成立即将满一年的菜鸟速递也悄然入局，首先针对洛阳樱桃推出了生鲜平价寄服务。作为生鲜物流领域新手，菜鸟速递打出了“48小时内送上门，价格仅为航空运输一半”的招牌，单挑顺丰的意味颇浓。

河南洛阳新安县的樱桃种植历史超过2000年，被誉为“中国樱桃之乡”。2017年6月，新安传统樱桃种植系统（五头镇）被确定为“第四批中国重要农业文化遗产”，8月“新安樱桃”被认定为“中国地理标志农产品”。品牌化让这里的樱桃种植规模和知名度迅速提升，目前该县的樱桃种植面积已经达到10万亩。在生鲜电商的带动下，这里樱桃卖向了全国。据《河南日报》援引新安县商务局的数据，目前新安县建成2个县级直播基地、20多个多功能直播间，培养近20位主播，预计今年樱桃网络销售额将突破2000万元。

从4月底开始樱桃进入采摘期，当地也迎来大量游客，寄递樱桃的需求随之产生。“五一期间每天都有好几辆大巴车，都是来采摘樱桃的，然后就地寄给亲朋好友。”一位种植户告诉界面新闻。

想要切入水果运输赛道的菜鸟速递，首先在洛阳新安县的樱桃产区试水，一方面是因为樱桃相对当季其他水果耐保存，入局门槛相对较低；另一方面，洛阳新安县的樱桃产量大，快递运输需求不断增加。据当地的一位快递员介绍，在高峰时期，一个快递点每天就可以发出上百箱樱桃。

在菜鸟速递进驻之前，顺丰、中国邮政、京东物流等快递企业已经嗅到了这里的商机，纷纷“安营扎寨”。一位顺丰快递员告诉界面新闻，每年到了樱桃季，顺丰都会从其他区域抽调快递员前来支援。

面对多家竞争者，新入局者——菜鸟速递错位竞争，希望用“性价比”破局。新安县樱桃产区，菜鸟速递主要采用陆运的方式，价格比以航空运输为主的顺丰等便宜不少。据菜鸟速递的快递员介绍，一箱5斤装樱桃，发航空特快到河南省外，通常可以做到次日达，快递费大约50元；而菜鸟速递通过陆运运输，省内城市可在24小时内送达，其他核心城市在48小时内送达，省外订单的快递费大约为24元，省内多在20元以内。菜鸟速递方面认为，樱桃相对耐保存，通过陆运在48小时内送达目的地，可以保证樱桃的品质和口感，但是运输价格会更实惠。对于未来是否会加注航运路线，菜鸟速递方面表示还要看市场进一步的反馈。

菜鸟速递和顺丰在时效、运输方式以及价格上有差异，因此二者在不同区域各具优势。上述顺丰快递员告诉界面新闻，据他观察，顺丰的订单主要以省外为主，菜鸟速递则以省内为主，二者之间的竞争尚未到剑拔弩张的地步。另外，中国邮政的快递网点更多，也有一定优势。

菜鸟速递是菜鸟集团于去年6月28日成立的自营快递品牌。该品牌由服务天猫超市的配送业务升级为全国快递网络，主打半日达、当日达、次日达和送货上门等服务，并定位为“服务上对标行业最优，价格上兼具性价比”，对标顺丰的意图颇为明显。

如今，经过一年的发展，菜鸟速递也逐渐走上了“学习顺丰、超越顺丰”的路径。

生鲜电商是顺丰的优势板块，也是菜鸟速递不想错过的业务。菜鸟速递相关负责人介绍，今年菜鸟速递面向浙江春茶、广东荔枝、河南洛阳樱桃等多个产区开通生鲜平价寄服务点，后续还将覆盖全国其他多个水果生鲜主产区。

回看顺丰此前在生鲜寄递领域发展路径，菜鸟速递入局的这些市场，与顺丰的业务板块高度重合。